上影联合出品电影《消失的她》今夏大爆，媒体评价“爆款捕手”上影成功“捕获”了“暑期档第一爆款”！上海证券报就此专访上影集团党委书记、董事长，上影股份党委书记、董事长王健儿，深度聚焦成功背后的投资思路与创新战略。

截至7月9日，电影《消失的她》票房突破30亿元。自6月22日上映以来，该片已相继打破包括多项影史纪录，成为当之无愧的暑期档第一爆款影片。

公开资料显示，在影片的联合出品方中，上影集团则位列第一。早在2021年，上影便被行业媒体誉为“新主流电影爆款捕手”，这一次，公司又成功“捕获”《消失的她》。

同时，上影股份在资本市场上表现亮眼，今年以来其股价一路走高，最大涨幅较2023年初涨超4倍。公告显示，2023年一季度，上影股份营业收入1.78亿元，同比增长12.9%，归属于上市公司股东的净利润3597.57万元，同比增长近29倍。数据背后，是公司果决的转型与积极的探索。

谈及电影产业的未来，上影集团党委书记、董事长，上影股份党委书记、董事长王健儿眼里有光，心里有盼望：“如今中国电影产业正走在高质量发展的道路上。作为老牌电影国企，上影肩负着建设电影强国的使命，以最先锋的精神、敏锐的眼光、踏实的姿态，躬身入局。”

两杆标尺

“优质剧本和优秀导演，是上影参与投资出品的两杆标尺。”王健儿告诉记者，上影的出品思路，始终是为了支持电影创作者创造出中国电影市场的惊喜与奇迹。

回顾刚接触《消失的她》项目，王健儿说，上影评估投研团队对此十分看好，不论是悬疑类型、内容质感，还是主创团队。该项目既具备关照社会议题的原创能力，也有通过市场商业和观众严苛考量的潜质。“我们预判这部作品今年在合适的档期会爆发，觉得很值得投资。”

“《消失的她》打破多项票房纪录，这是近几年上影专注‘精品内容’的成果之一。”王健儿说，2020年以来，上影集团提出并持续推进“精品内容、大IP开发、数字化转型”三大“十四五”核心战略，并围绕这三大战略构筑影视企业新生态，其中，“精品内容”为首要核心战略。2020年以来，上影聚焦“精品内容”战略加大创作和投资力度，目前已投资出品了36部电影，被行业媒体评价为“新主流电影爆款捕手”。

王健儿说，在剧本孵化遴选和导演合作等方面，上影形成了一套科学、果决的工作方法，即五大创作机制和四项创作人才计划。分别为“剧本孵化遴选”“主控主创出品”“主控合作出品”“新人新作出品”“参与投资出品”五大创作机制，“名导合作”“英才佳作”“新人新作”“上影学馆”四项创作人才计划。

“投资影片就是投资人，我们关注的是整个中国电影的创作生态。”王健儿表示，“名导合作”计划方面，始终关注和长期参与重量级影片、重量级导演对于中国电影的引领性探索，如携手王家卫导演打造剧集《繁花》，投资出品张艺谋导演的《悬崖之上》、名导荟萃的《长津湖》等。“英才佳作”致力于支持最富活力的中青年创作者持续探索中国故事，如投资郭帆导演的《流浪地球》系列、韩延导演的《我爱你》等。

此外，上影还把目光投向新人导演，投资《爱情神话》这样贴近真实生活的小体量精品，发掘邵艺辉导演等有才气、有潜力的青年导演，让他们走进公众视野。

从剧本层面而言，上影偏爱故事发生地位于上海的内容，如具有浓厚上海地域特色的《爱情神话》等。“上海是中国电影的发祥地，也是上影的发源地，关注城市文化与生活自然也是我们的使命。”王健儿表示。

三三制战术

聚焦“精品内容”战略，上影将实施“头部精品、腰部黑马、网红爆款”的“三三制战术”。

王健儿表示，精品项目是公司内容创作的“第一方阵”，“抓大作品、搞大制作、出大IP”。2021年，上影参与了《长津湖》《1921》《悬崖之上》《我和我的父辈》等多部爆款新主流电影的出品，用大作品进一步打响了品牌。公司与许多知名电影人有着密切合作联系，在“名导合作”计划中，将持续深化与顶级导演展开长期、深入的系列合作。

作为暑期档头部影片，《消失的她》的导演陈思诚也是上影长期深度合作的导演之一，王健儿表示，“我们此前合作过《外太空的莫扎特》，未来还会在内容、商业上进行深度合作。”

“投资《流浪地球》很提气，哪怕不赚钱也得投！”王健儿笑着说，即便投资成本高昂，但是为中国科幻电影添砖加瓦，是国有电影企业的应有之义。事实证明，《流浪地球》不但开创了中国科幻电影新纪元，也创造了中国电影票房的奇迹。截至发稿，《流浪地球》1和2分别创造了内地影史票房第5名和第10名的奇迹，豆瓣评分分别高达7.9和8.2。

“第二方阵”主要由上影的“新人新作”计划构成，为“腰部黑马”突围而出创造条件，目前已有《逍遥游》等三部电影完成拍摄，今年方言电影《生息之地》也已开机。

过去几年，网络电影精品化、类型化趋势显现，网络电影单片分账票房已经超过5600万元，平台方预计“短期内将破亿元”，因此，上影的“第三方阵”瞄准网生内容赛道。近年来，上影集团旗下企业在网生内容赛道均有不俗的表现，上海美术电影制片厂与B站合作的动画片《中国奇谭》已成为年度爆款，上海译制厂在喜马拉雅平台打造的系列有声剧播放量领先，永乐公司投资的微短剧也取得可喜的成果。“今后三年我们要加快步伐，加大对网络视听内容的投资与市场开拓。”王健儿表示。

电影+

截至7月9日，2023年暑期档已经有114部影片定档，大片云集，类型丰富，涵盖了喜剧、古装、青春、悬疑、科幻、犯罪、动作、动画等多种题材，满足不同年龄层次观众的差异化观影需求。“今年暑期档和天气一样火力十足！”在王健儿看来，今年五一档创造了中国影史五一档总票房第三名的佳绩，端午档位居中国影史端午档第二名，暑期档新片加码也是为延续热度。

王健儿认为，中国电影市场面临的重要问题之一，即片方和观众过于依赖热门档期，过多影片在同一档期内竞争，形成严重“内卷”。“这虽然是最安全的策略，但并非是电影市场成熟的表现。”在热门档期之外，电影市场需要“周末档”这样的“小热点”。王健儿期待，一年有52个周末，去除小长假，40个周末应当成为电影市场的蓝海。

对此，王健儿建议，一方面要在周末上映更多新片、好片作为内容支撑，提供有品质和差异化的影片供观众选择；另一方面，电影院也要积极主动创新运营模式，用新颖的社交、消费等场景将观众吸引过来。

“让周末看电影成为一种日常生活的仪式感。”王健儿以今年6月焕新升级的上海影城SHO为例，“我们要让电影院不只有电影。”上海影城SHO的新角色定位是“全球电影艺术创新策源地”，紧紧围绕增强电影原创力，努力成为内容创新和产业创新思路的提出者、组织者、供给者和市场应用者，计划打造“SHO未来•路演秀场”等打破艺术、科技边界的新玩法。

数据显示，第25届上海国际电影节期间，上海影城SHO上映了115场电影节影片，举办了200多位明星嘉宾、近50场见面会。此外，针对影迷观影+社交的需求，1号厅上海杜比剧场组织多场《灌篮高手》千人“灌应援”（千人共看灌篮高手电影应援场）。

今年3月，上影收购上影元（上海）文化科技发展有限公司（简称“上影元文化”）51%股权，此举不仅引发资本市场关注，也让公司的IP运营再上新台阶。其中，在上海影城SHO打造的全国首个《中国奇谭》“小卖部”主题店上线以来，热款火速售罄，成为IP运营与新消费场景的实践探索。

“电影+正在升级消费者场景体验度，也是未来影院维系日常人流热度、活跃度，以及满足市民精神文化生活需求的重要探索方向。”王健儿说。

资料来源：上海证券报